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全新创意 印无止境

时间:2019-08-28 15:01:56来源:科印网作者:张弘弸

  我今天将从数字印刷与客户创新、市场时效性、高附加值限量版和收藏版、与消费者的感情沟通、油墨和材料的应用、离线和在线联通全世界、有情——创造场景应用7个方面进行讲解。

  客户创新

  在天主教国家,很多家庭会在家里挂圣母像。众多周知,宗教很保守,但就在这个权威又保守的领域,他们也在尝试个性化的产品——定制圣母画像。很多人会在圣母画像上印上自己的名字或者庆典日期作为礼物赠予他人或者当成纪念品挂在家里,这便是数字印刷技术最基础的应用。现在大多数企业习惯于来单加工,也想创新突破,但苦于找不到方向。接下来向大家展示两个关于创新的案例。第一个是美妆杂志,封面印着妆容精致的美女,买杂志的同时还附赠一个卸妆棉,只要用卸妆棉轻轻一擦杂志封面,就能把封面美女的口红和眼妆卸掉,而这个杂志封面恰好是一款卸妆水广告,这个创意很好地呈现出卸妆水功效。虽然这个应用与数字印刷没关系,但这种创新地表现形式值得我们学习。另一个案例则是利用人眼视觉特性的酒瓶标签,当我们转动瓶子时,会发现标签上的画面会动,这也是一种创新。

  数字印刷的时效性很高

  英国有一家香肠加工商,推出了几款新口味的香肠,正式上市之前不确定哪种口味更受欢迎。他们便采用数字印刷方式印制了小批量的包装袋,投放市场,检验哪种口味更畅销,根据市场反馈确定每种口味的产量。这便是数字印刷的优势,有很高的时效性。另一个是儿童食品案例,该产品为了引起消费者注意,推出了20多种品类包装,共计5000平方米的订单量,平均下来一款包装仅有250平方米左右的订单量,传统印刷很难满足其需求,这却是数字印刷的优势,能够及时完成小批量、多样化、个性化的订单输出。这款儿童食品也通过多样化的包装营销,销售额实现了6倍的增长。最后分享一个保健品的案例,国外有一款通过网路销售的保健品,共计26000个品种。消费者在网上下单后企业才会进行包装生产,要求包装印刷企业可以及时响应,而这也只有数字印刷能够满足及时、个性化的定制包装需求。

  高附加值限量版和珍藏版

  国外一家墙纸公司为庆祝公司成立20周年打造了22万种定制海报,如此庞大的数量设计师很难完成。惠普有一款“马赛克”软件,是一个可变图形设计软件,只要设定一些基本元素,就可以像万花筒一样自动生成多种多样、不同版本的设计图稿。除了可变图形软件,惠普还有一个可变书脊软件,可以在套系书刊的书脊上印刷花纹,陈列在书架上很有设计感,可以促进套系书刊的销售。

  从感情上连接每个消费者

  与消费者从情感上建立联系,奥利奥的涂色板饼干包装就是一个经典案例。通过互联网的定制平台,消费者可以自己设计奥利奥的外包装,饼干摇身一变成为一个有新意的礼物,与消费者从情感上建立联系。运用数字印刷技术,通过互联网工具,定制一些有意思、有意义的礼物,让收到礼物的人感受到送礼人的心意和温度。Lindt Chocolates是一个巧克力品牌,其打造了一款个性化、定制化的巧克力包装,消费者通过平台上传个人照片并且写下简单的祝福语,就可以得到专属定制的个性化包装。

  油墨和材料的应用

  惠普数字印刷设备的承印介质很多,可以在纸张、塑料、木板等材料上输出,可以为产品提供丰富多样的创意实现路径。有一款美国啤酒品牌Jim Beam,创新地使用木片标签,用数字印刷技术输出,为品牌带来独特的年代感;国外有一款洗发水塑料外包装也是采用数字印刷技术输出,充分运用惠普增强生产模式EPM,保障在薄膜上的高质量输出。除了应用材料的广泛性,惠普数字印刷设备的油墨也很有特点,有白墨和荧光油墨。美国一款调味瓶充分运用惠普超级白墨遮盖力强的特性,白墨打底,再印其他颜色,颜色更为纯净靓丽,使调味瓶更具吸引力。荧光油墨的应用使产品更为炫酷,现在有橙、粉、黄、绿4个颜色,在日常的光照下很普通,如果用紫外灯照射,会呈现出很炫的效果。在酒吧等夜场环境中,可以充分运用荧光油墨的特点,制作菜单、海报等产品。

  在线和离线连接世界

  印刷品虽然是一个二维平面产品,但是我们可以将其嫁接到互联网上,实现线上线下的互联。雀巢咖啡新年促销活动——消费者使用手机扫描雀巢咖啡包装的固定图形跳转到网站上,观看视频或者是上传照片进行互动。还有一家菜谱网站,起初他们只是通过网络教大家做菜,逐渐发展成可以为消费者提供定制菜谱输出的服务,消费者可以根据自己喜好选择想要的菜谱,最终能够拿到属于自己的纸质版菜谱。还有一家巧克力生产商,运用惠普马赛克软件设计了多款包装,同时还发起了用包装纸折小牛在社交平台上分享的活动,广受好评,极大地提升了巧克力品牌的知名度和销量。

  有情——创造场景应用

  舒洁推出的“外婆的诗”系列纸巾与公益活动联系在一起,既实现了经济效益又有公益价值。该公益活动是教韩国老奶奶识字。老奶奶学到最后,会写一首诗送给老师。舒洁所做的就是就将老奶奶的头像和写的诗印刷在纸巾的外包装上,让纸巾充满人情味。创造场景化应用的经典案例——儿童图书定制。该图书以儿童的名字为一线索,创造出一个找名字、找自己的有趣故事,最后通过数字印刷的方式输出一本定制的、专属的儿童图书。

  数字印刷能做的好玩的、有意思的事情还很多,希望业内人士和惠普一起探索发现。


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